¿Por qué Google compra la división móvil de Motorola?

Mucho se ha hablado y se continúa hablando de la última adquisición del gigante Google, que el pasado lunes adquirió la división móvil de Motorola por 12.500 millones de dólares. En algunos medios el análisis que realizan da como resultado que el movimiento de Google se debe a su interés por parecerse a Apple, al dotarse de la capacidad de fabricar sus propios dispositivos. Sin embargo no debemos olvidar que Motorola como marca de celulares está quedando relegada, al igual que Nokia, a posiciones secundarias. ¿Será por tanto un intento de parecerse a Apple lo que busca Google?

Facebook para empresas

Facebook lanzó a finales del pasado mes de julio Facebook for Business (Facebook para empresas), no sabemos si ya era un proyecto en el que llevaba trabajando largo tiempo o un as que Mark Zuckerberg se ha sacado de la manga en base a las carencias de Google+, concedamosle el beneficio de la duda. En todo caso bienvenida sea esta nueva mejora de la más vasta Red Social del momento.

¿Para qué Facebook for Business ¿Qué aporta de nuevo? Facebook for Business permite a las pequeñas organizaciones crear una rica experiencia social, creando relaciones más solidas y duraderas con sus clientes, y ampliando las posibilidades a nivel de marketing, a través del marketing más efectivo el boca-a-boca.

Perfecto, existe la herramienta, pero…¿Cómo debemos usarla? Presentamos un decálogo:

Google + vs Facebook

El enfrentamiento entre Google+ y Facebook es un hecho. La compañía de Mountain View está dispuesta a destronar a Facebook y para ello utiliza todas sus bazas. Sin embargo no hay que olvidar que la compañía de Mark Zuckerberg cuenta con 750 millones de usuarios y ha sido la generadora del fenómeno de las Redes Sociales. ¿Se hará efectivo la vieja fase popular de "quien da primero da dos veces"? Aunque recordemos que la web es un entorno muy dinámico donde servicios en su día pioneros y a priori invencibles han acabado prácticamente desaparecienciendo como por ejemplo Altavista y Myspace.

Claramente el mayor punto fuerte de Google+ son los círculos, los círculos son ámbitos de información que pretenden emular el comportamiento en la vida real de una persona, esto es con toda seguridad una persona no compartela misma información con sus amigos, familiares, conocidos, compañeros de trabajo, etc, etc. Los círculos nacen de la investigación de Paul Adams, un investigador de la Experiencia de Usuario de Google que recogío en una documento conocido como Real Life Social Network. En dicho documento Adams venía a explicar con gran número de detalles y un profundo análisis algo que hasta cierto punto es obvio, pero que Facebook no logró atisbar o no fue capaz de darle forma en su momento, esto es, cuando compartes una foto tuya haciendo algo loco en una fiesta, no pretendes que tus tíos la vean, ni los colegas del trabajo.

PPC (Pay-per-click): La importancia del texto publicitario

La publicidad PPC tiene bastante atractivo puesto que es un medio publicitario rápido, es eficaz y no es tan caro como otros tipos de publicidad, pero de nada sirve si no conseguimos que el click merezca el tiempo del visitante. Esto requiere gran esfuerzo y dedicación para encontrar el texto publicitario que funcione para nuestro negocio.

Si bien es verdad que la posición de un anuncio publicitario en buscadores es un factor muy importante, no es menos importante el contenido del texto publicitario y el grado de persuasión del mismo. Si nuestro texto está bien redactado y es atrayente logrará mayor número de clicks, pudiendo incluso en dicho caso sacrificar las primeras posiciones –ahorrar costes en publicidad online- manteniendo un interesante retorno de inversión.

Las palabras clave o keywords

Las palabras clave o keywords son las palabras que se utilizan para catalogar, indexar y encontrar los sitios Web. Su uso adecuado contribuye a mejorar el posicionamiento de un sitio Web, pudiéndonos colocar en la primera o segunda posición de los resultados de búsqueda; por ello existe toda una ciencia muy precisa para encontrar y utilizar las palabras clave en el posicionamiento SEO.

¿Cómo saber que palabras clave utilizar? Alguno de los principios básicos que podemos seguir para asegurarnos que la elección de las palabras clave es la más adecuada y al mismo tiempo más eficaz son:

La importancia de la generación de contenido en una estrategia SEO

Todos somos conscientes de la revolución que ha supuesto Internet como base de conocimientos de tamaño inconmensurable. El éxito de Internet como base de conocimientos radica en el esfuerzo diario de miles de usuarios que gratuitamente vuelcan su conocimiento y su saber en la web. 

Así mismo, todos hemos hecho referencia al conocimiento de otros, citándolos, analizándolos o realizando críticas constructivas de sus argumentos. Lo expuesto es totalmente lícito partiendo de la base de que siempre se referencia a la fuente de la información. 

Ocurre, sin embargo, y no en pocas ocasiones, que en algunas webs aparece contenido duplicado de otra web, u otras webs. ¿Qué entiendo por contenido duplicado? La copia pura y dura –el copy & paste- del contenido de otra web, sin ningún valor añadido, aparezca la referencia de la fuente o no.

No entraré en la licitud o ilicitud de este tipo de hechos, aunque si llevamos la situación al extremo Internet se empobrecería, puesto que el conocimiento nuevo brillaría por su ausencia. 

La difícil elección del nombre de dominio

Todos aquellos que hayan tenido que crear un dominio, o hayan dado el paso de crearse un blog en alguna de las plataformas disponibles blogspot, wordpress - por nombrar dos de las más conocidas- habrán sufrido la frustrante parálisis de no saber qué nombre de dominio utilizar. Frustrante sí, porque por tu mente resuena una frase, ¡¡si te cuesta tanto elegir un simple nombre de dominio, cuánto te va a costar generar contenidos!! ¿Un simple nombre de dominio?!! La verdad es que el nombre del dominio, es mucho más que el encabezado de una página web.

En el momento de poner el nombre muchos piensan en términos del nombre de su negocio, en su propio nombre personal, o en alguna palabra o frase que tenga un significado para ellos, sin embargo pocos piensan en lo que hay que pensar ¿Cómo interpretará este nombre el motor de búsqueda?¿Cómo buscaran nuestros productos/servicios los clientes?

Por qué es necesario un Plan SEO

Antes de entrar en las razones por las que es necesario disponer de un plan cuando realizamos el posicionamiento SEO (Search Engine Optimization, Óptimización en buscadores) de un determinado sitio web, creo que sería más apropiado entrar en las razones que hacen necesario el posicionamiento SEO de dicho sitio.

SEO es la ciencia de la optimización de la posición de un determinado sitio web en el ranking de un motor de búsqueda en bases a la personalización de los elementos del sitio. Teniendo en cuenta que la aparición en dicho ranking está influenciada tanto por los elementos internos -controlables- de la página como los externos –enlaces que enlazan nuestro sitio web-, el posicionamiento SEO no es una cuestión baladí.

Pero, ¿Por qué es necesario el SEO? Pensemos en el siguiente ejemplo, nos encontramos en una multitud de gente –piense en una multitud tan grande como pueda- y un conocido nos está buscando, seguramente entre tal gentío seamos invisibles a efectos prácticos. Ayudaría el hecho de que dicha multitud se segmentara en grupos tales como sexo, altura, color de cabello, color de ojos, número de calzado, etc, y cada grupo estuviera perfectamente identificado por una pancarta con los rasgos físicos que lo caracterizan.